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「宅」出網路書店商機 - 王尹姿

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2011/4/12 資料來源:就愛這一行 記者:時報文化提供 攝影:時報文化提供

華藝數位出版公司網路產品企劃 

  對熱愛閱讀與購書的人來說,網路書店已經不是個新鮮的辭彙,而大型連鎖書店也仍然隨處可見,但網路書店的優勢在於相對低廉的通路成本,以及擁有廣大消費力的「宅網路」族群作為消費後盾,正是眼下不可多得的良機。

  文學科班出身的王尹姿,初入社會,就鎖定出版界作為自己的立身之所:「網路書店其實是以團隊小組的模式在經營的,販售的書籍並不限於自家的出版品,從小說、文學、設計、商業、人文、教育、學術到科普、童書,所有的書籍都可以賣!」

  網路書店產品企劃,就像是一艘忙碌的小船,奔走穿梭於各經銷商與出版商之間,並擔負起通路策劃與產品企劃的任務,換言之,整套出版流程的上、中、下游,幾乎都濃縮在網路書店產品企劃的工作內容中;而網路書店產品企劃最主要的工作內容,是了解每本書籍的性格與特色,進而量身包裝、販售,也需負責網路書展的策劃推廣。尹姿說:「每到開學季,就是要準備辦開學書展的時機!先找到適合的出版社,羅列書籍清單,鎖定購買族群,然後在網路平臺上舉行主題書展與促銷搭配,而網站文案的撰寫也相當重要,寫得夠好,就會讓讀者感到我們的推薦是值得信賴的!」

  就眼前的出版產業而言,通路佔據了產業經營的關鍵位置,在通路主導的趨勢下,網路已是不可或缺的銷售管道,許多出版社開始增設自己的網路書局,期望能提早佔得一席之地。「我認為網路書店的發展會越來越興盛。」尹姿說,網路開業除了可以節省店面成本,還緊扣著幾乎日常娛樂活動的網路購物:「網路書店全天不打烊,幾乎不受天候影響,也不用舟車勞頓的出門,然後背著一大袋書回家 本質上就是『宅經濟』的具體實踐!」

  經營網路書店,並非只是動動滑鼠、敲敲鍵盤就萬事搞定,包括細微的資料整理,以及採購、進貨、對帳等行政工作,即使辛苦,王尹姿仍堅持:「看到自己推上市面的書創造出亮眼的銷售佳績,代表讀者信賴我的推薦與專業,對我而言,就是讓我一路勇往直前的力量來源!」

資料來源:
[就愛這一行:36位達人教你走出自己的文創路]
時報及1111協力出版
時報悅讀網:http://www.readingtimes.com.tw/ReadingTimes/ProductPage.aspx?gp=productdetail&cid=mcqb(SellItems)&id=UP0155

 

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