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用文化讓世界起變化 - 張庭庭

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2011/4/12 資料來源:就愛這一行 記者:時報文化提供 攝影:時報文化提供

soho甦活創業管理顧問公司總經理 

  人人心中,都有一個創業夢,成為自己的老闆,打造自己的品牌,但創業究竟該從何處創起?怎樣的創業過程,才是成功的教材範例?

  寫過創業專欄、辦過創業雜誌、當過創業顧問、還主持過長達十年的青輔會創業專案計畫,談起創業,就一定得提到這位身量嬌小、胸懷遠大的女子──現任甦活創意管理顧問公司總經理的張庭庭,可說是善用文化力量,塑造品牌生命的專家,從1997年創立《SOHO》雜誌開始,臺灣社會的創業生態始終是張庭庭的目光落點,從微型創業到中小企業品牌輔導,張庭庭致力為傳統產業注入人文思維,創造深具文化氣息的品牌格調。

  早年創辦雜誌的經驗,讓張庭庭體認到創業的艱辛,雜誌經營告一段落後,張庭庭根據當年在美求學時對微型創業市場的觀察,結合自身的人脈資源、企管專業、以及一股對文化創意的熱情,轉型為提供教育訓練與創業輔導的專業顧問。如何將人文質感融入企業品牌,讓企業藉文化力量浴火重生。張庭庭認為,  要將俗白的商品包裝轉變為巧緻的藝術精品,關鍵在於名稱與文案!「文字的美感能襯托出商品的質感,使我們看見:傳統產業可以透過文字力,從內部產生創新活力!」

  張庭庭說道,自己就像是教練,陪伴著無數創業者成長茁壯,歸納這些經驗,她發現了創業成功的秘訣──品牌差異性。「真正的品牌不只是一個華麗的LOGO,而需要更具體的理念,和更深層的價值認同!」對張庭庭而言,文化創意不只是歷史文物或殿堂藝術,民間的草根性往往更能展現出文化生命力,因此,從現實條件考量,文創產業絕非孤立的,而是處於與其他產業重疊、互動、彼此對話的共同價值系統中。

  張庭庭強調,臺灣文創產業最需要的,是盡快加強商業經營能力,「許多工藝創作者的作品,如果能從行銷切入、提升市場價值,就可以獲得很棒的利潤,資金問題也自然能被改善,我常看見創意工作者被錢的問題給綑綁住,真的令人感到非常可惜!」

資料來源:
[就愛這一行:36位達人教你走出自己的文創路]
時報及1111協力出版
時報悅讀網:http://www.readingtimes.com.tw/ReadingTimes/ProductPage.aspx?gp=productdetail&cid=mcqb(SellItems)&id=UP0155

 


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